Promosi Doktor PPIM FEB UI, Yuliana Riana Prasetyawati Teliti Pemasaran Persuasif Digital dalam Membentuk Citra Destinasi Wisata Bahari Indonesia
Nabila – Komunikasi FEB UI
Depok, 6 Januari 2026 – Program Pascasarjana Ilmu Manajemen (PPIM) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, menyelenggarakan sidang terbuka Promosi Doktor Yuliana Riana Prasetyawati, yang berlangsung di Auditorium Departemen Manajemen FEB UI, Selasa (6/1).
Sidang Promosi Doktor ini diketuai oleh Prof. Zaäfri Ananto Husodo, Ph.D., dengan pembimbing Prof. Prijono Tjiptoherijanto, Ph.D. (Promotor), Prof. Dr. T. Ezni Balqiah (Ko-Promotor 1), dan Prof. Sri Rahayu Hijrah Hati, Ph.D. (Ko-Promotor 2). Selaku tim penguji Prof. Dr. Adi Zakaria Afiff, (Ketua Penguji), Gita Gayatri, Ph.D., dan Dr. M. Gunawan Alif.
Yuliana Riana Prasetyawati mengangkat disertasi yang berjudul ‘Online Persuasive Marketing Pada Destination Image Wisata Bahari Indonesia: Elaboration Likelihood Model Approach’ pada sidang terbuka ini.
Penelitian Promovenda Yuliana meneliti peran strategi pemasaran persuasif digital dalam membentuk citra destinasi wisata bahari Indonesia melalui pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM). Selain itu, mengkaji pesan persuasif online marketing yang dimiliki oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf).
Destination image merupakan topik yang menarik untuk diteliti, dengan salah satu faktor pembentuknya adalah sumber informasi dapat berasal dari upaya promosi yang dilakukan oleh manajemen destinasi wisata dan konten berupa ulasan online dari wisatawan.
Promovenda Yuliana meneliti pengaruh konten yang dibuat oleh perusahaan dan pengguna terhadap destination image. Dalam hal ini, destination image, baik kognitif maupun afektif, berpengaruh positif terhadap niat kunjungan destinasi wisata bahari. Meskipun pengaruh langsung affective destination image terhadap niat berkunjung tercatat lebih besar dibandingkan cognitive destination image.
“Hal ini menunjukkan wisatawan cenderung mempercayai informasi dari ulasan yang mendalam, relevan, dan mendeskripsikan pengalaman nyata di destinasi tersebut. Dengan kata lain, ulasan membentuk membentuk persepsi individu pada citra destinasi,” ungkapnya.
Terdapat pengaruh positif central route melalui quality argument dan quality reviews terhadap cognitive destination image wisata bahari. Pengaruh langsung review quality lebih besar dibandingkan argument quality.
Tak hanya itu, terdapat pengaruh positif peripheral route melalui source credibility dan visual appeal pada online marketing terhadap affective destination image wisata bahari. Pengaruh langsung visual appeal lebih besar dibandingkan source credibility.
ELM adalah pilihan yang tepat sebagai kerangka kerja penelitian untuk menjelaskan destination image yang dibangun dari stimulus komunikasi pemasaran di media online. Selain itu, penelitian terdahulu lebih fokus mengkaji ELM pada citra destinasi secara umum sehingga studi ini memberikan proses persuasif yang lebih detail sesuai dengan dua jalur ELM.
Dengan ini, Dewan Pimpinan sidang terbuka promosi doktor memutuskan, Yuliana Riana Prasetyawati lulus dengan predikat Sangat Memuaskan dan berhasil meraih gelar Doktor yang ke-354 Program Pascasarjana Ilmu Manajemen. Selamat kepada Dr. Yuliana Riana Prasetyawati!